報紙優勢

　　在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響台北派報力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要優勢有：
　　1、傳播速度較快，信息傳遞及時
　　對於大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短派報，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。
　　2、信息量大，說明性強
　　報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由於以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對於一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。
　　3、易保存、可重複
　　由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重複閱讀率。
　　4、閱讀主動性
　　報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的派報社認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方後讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢;記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。
　　5、權威性
　　消息准確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙曆史長久，且由黨政定點派報機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。
　　6、高認知卷入
　　報紙廣告多數以文字符號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它幹擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者願意閱讀時，他們對廣告內容的了解就會比較全面、徹底。

發海報的概述

　　海報這一名稱，最早起源於上海。舊時，北京金司百海報是用於戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖。上海的人通常把職業性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業性戲台北派報劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因為這個，人們便把它叫做“海報”。
　　特點/海報
　　(一)廣告宣傳性
　　海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術的設計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼於人們易於見到地方。其廣告性色彩極其濃厚。
　　(二)商業性
　　海報是為某項活動作的前期廣告和宣派報傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報占海報中的大部分，而演出類廣告又往往著眼於商業性目的。當然，學術報告類的海報一般是不具有商業性的。
　　分類/海報
　　海報一般來講，從內容上看可以分為下列幾類：
　　(一)電影海報
　　這是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內容介紹的一種海報。這類海報有的還會配上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴大宣傳的力度。
　　(二)文藝晚會雜技體育比賽等海報
　　這類海報同電影海報大同小異，它的內容是觀眾可以身臨其境進行娛樂觀賞的一種演出活動 ，這類海報一般有較強的參與性。海報的設計往往要新穎別致，引人入勝。
　　(三)學術報告類海報
　　這是一種為一些學術性的活動而發布的海報。一般張貼派報社在學校或相關的單位。學術類海報具有較強的針對性。
　　(四)個性海報
　　自己設計並制作,具有明顯DIY特點的海報。
　　從用途上分類：
　　(一)公共海報
　　公共海報以社會公益性問題為題材，例定點派報如環境保護、衛生宣傳、反戰、競選等;
　　(二)商業海報
　　商業海報則以促銷商品、滿足消費者需要等內容為題材，例如產品宣傳、品牌形象宣傳、企業形象宣傳、產品信息等。